Copia o salto da passarela antes da foto esfriar.

A Steven Madden desenha e vende calçados, bolsas e acessórios sob marcas como Steve Madden, Dolce Vita e Betsey Johnson. Vende no atacado para grandes lojas de departamento e direto ao público nas próprias lojas e no site. O truque é o modelo 'testa e reage': lança pouco, vê o que vende e repete o campeão em semanas.

A vantagem é velocidade e faro: chega à prateleira com a tendência quente enquanto os outros ainda estão desenhando. Só que moda é um fosso raso; ser marca conhecida entre mulheres jovens não impede alguém copiar mais rápido e mais barato amanhã. Sem patente nem lealdade blindada, cada estação começa do zero.